苹果公司（Apple Inc. ）品牌故事

APPLE(苹果)是美国APPLE公司的世界著名品牌，在电脑、个人数码领域处于世界领先地位。苹果公司以出色的产品设计、开创性的创新理念、优秀的用户体验获得全球数亿用户的青睐。

苹果公司总部，位于美国加利福尼亚的库比蒂诺，核心业务是电子科技产品，比较知名的产品Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等。

苹果公司的成功与乔布斯（Steve Jobs，1955年2月24日—2011年10月5日）分不开。我们一起来了解一下，关于乔布斯身上的故事。

【乔布斯的故事】

当年，乔布斯念完大学第一个学期之后就不念了，但他并没有离开学校，而是去旁听了大学里的字体设计课，在这里设计思识开始萌芽，这对后来苹果产品有着里程碑的意义！乔布斯坚定，苹果不能与IBM同质化，Apple必须与众不同，所有产品外观到系统平台，甚至系统字体大小，乔布斯亲自把关，于是苹果产品从内而外，给人一种全新简约的风格体验，一直延续至今！

在创立电脑前，创始人之一沃兹（Stephen Wozniak）已经是一个电子学骇客，自1975年，他在惠普上班和帮斯蒂夫•乔布斯设计Atari电子游戏。当时沃兹向由Alex Kamradt开设的分时电脑系统服务公司Call Computer租用小型电脑使用。

1975年6月29日的晚上10点钟，后来被乔布斯命名为“苹果1号”的个人电脑诞生了。

1976年4月1日，乔布斯、沃兹签署了一份合同，决定成立一家电脑公司苹果公司就诞生了。公司名称是乔布斯起的一一那就是他最喜欢的水果“苹果”。

很快地，苹果公司开始制作自己的第二款产品“苹果2号”。然而，沃兹和乔布斯对产品的定位发生了重大分歧。沃兹坚持要给电脑加上方便的外用设备插槽，而乔布斯则认为这种设计思路有违自己的美学。

1985年，乔布斯与IBM个人业务大战，并失败了。同年，乔布斯在争夺经营权失败后，愤然辞职，并10年都未踏入苹果，并专心经营NEXT的IT公司。苹果一开始还可以凭借出色的操作系统高额利润。但随后在斯卡利的领导下，苹果市场占有率连续下滑。从最高点的16%下降至4%。1996年，乔布斯的NEXT公司被苹果公司收购，乔布斯重返苹果公司。

乔布斯重返苹果。乔布斯回来后，第一步就是关闭开放的兼容机授权。至此开启了苹果的传奇时代：2001年，第一代Ipod诞生，首次打开互联网零售音乐模式。2007年，iphone问世，苹果率先进军智能手机领域，打开了移动互联网的大门。2010年，Ipad诞生，苹果将利用平板电脑打通互联网、通信、电子出版三个不同的领域。在2011年乔布斯去世前，苹果已成为世界上市值最高的企业。

【苹果logo的演变】

比较最初的LOGO在1976年由创始人三人之一韦恩（Ron Wayne）设计，只在生产Apple-I时使用，为牛顿（Isaac Newton）坐在苹果树下看书的钢笔绘画。

在1976年由乔布斯决定重新委托广告设计，并配合Apple-2的发行使用，本次LOGO确定使用了彩虹色、具有一个缺口的苹果图像。这个LOGO一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，变更为单色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色，使用至今。

在2022年1月13日发布的“第二届大观·可惟为世界品牌价值900强”排行榜上，苹果（Apple）的品牌价值为20975.99亿元人民币，排名第一位。